Les réseaux sociaux, plus que jamais incontournables pour les recruteurs
Les réseaux sociaux sont le nouvel eldorado des recruteurs. Face à la pénurie de main d'oeuvre, les recruteurs des entreprises de toute taille sont de plus nombreux à se lancer et à investir les réseaux sociaux pour communiquer sur leur marque employeur et lancer des campagnes de recrutement pour trouver leurs futurs talents.
Les réseaux sociaux représentent un vivier inégalable de candidats potentiels et des capacités de ciblage qu'aucun autre canal se propose.
Un nombre croissant d’utilisateurs
En 2024, dans le monde, 5,04 milliards de profils sont actifs sur les réseaux sociaux, marquant une augmentation de 5,6% en un an. En moyenne, 8,4 nouveaux utilisateurs se sont inscrits chaque seconde sur les réseaux sociaux en 2023.
78,2% des Français possèdent un compte sur les réseaux sociaux, soit 50,7 millions de personnes. Et 94% des candidats que nous avons interrogés indiquent être sur les réseaux sociaux au moins une fois par jour.
94%
des candidats interrogés indiquent se connecter sur les réseaux sociaux au moins une fois / jour
Moins de temps passé en France, mais TikTok progresse fort
Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux en France est de 1h48 (- 6 minutes en 1 an), quand le temps moyen passé dans le monde est de 2h23 ! En revanche, le temps passé sur TikTok explose. Les Français qui utilisent la plateforme y consacrent en moyenne 38h38 par mois, soit 1h17 par jour, bien plus que sur Instagram, Facebook ou même Snapchat.
38h38
c'est le temps de connexion chaque mois à TikTok par ses utilisateurs
Et les réseaux sociaux préférés des Français sont…
De manière déclarative, le réseau social préféré des Français demeure Facebook, suivi d’Instagram, WhatsApp, TikTok et Snapchat. En moyenne, les utilisateurs des réseaux sociaux possèdent 6,6 comptes sur les différentes plateformes.
Classement des réseaux sociaux préférés des Français
Facebook
Instagram
WhatsApp
TikTok
Snapchat
)
Les réseaux sociaux les plus utilisés sont un peu différents
S’agissant de l’utilisation, les réseaux sociaux formant le trio de tête sont Facebook, WhatsApp et Instagram, suivis de Facebook Messenger, Snapchat et TikTok.
En bref
8,4 nouveaux utilisateurs inscrits chaque seconde en 2023 dans le monde
50,7 millions d’utilisateurs en France
1h48 passée chaque jour sur les réseaux sociaux en France
Source : We Are Social / Meltwater, Digital Report, janvier 2024
Les 4 avantages du recrutement sur les réseaux sociaux
Gagner en visibilité
Chercher un emploi est un travail difficile et, même lorsque les candidats recherchent activement le poste idéal, ils peuvent ne pas être au courant de vos opportunités d’emploi. Mais pendant leur temps libre, ils surfent tous sur leurs réseaux sociaux, et votre publicité ciblée peut les atteindre au moment où ils s'y attendent le moins.
Avec un ciblage intelligent qui va au-delà de votre base habituelle de followers, vous obtiendrez une visibilité supplémentaire – et davantage de candidatures. Quant à vos abonnés sur les réseaux sociaux, ils s'intéressent déjà activement à ce que vous faites, ce qui en fait des prospects hautement qualifiés pour rejoindre vos rangs.
Atteindre les candidats passifs
Jobboards, agrégateurs, sites “carrière”, salons professionnels, etc. : les méthodes traditionnelles de recrutement fonctionnent toujours. Mais elles ne comptent plus que pour 50% des recrutements.
Méthodes traditionnelles : 50%
Recrutement via réseaux sociaux : 50%
Le problème ? Ces méthodes classiques donnent accès aux candidats en recherche active d’emploi, soit environ 20% du potentiel. Il existe un marché caché des candidats, ceux qui sont passifs mais pourraient bien être à l’écoute d’une belle opportunité.
Ce sont ces candidats cachés que le recrutement sur les réseaux sociaux va notamment cibler, vous donnant accès à 100% des candidats potentiels pour vos offres d’emploi. Le résultat ? Un afflux de candidatures qui n’aurait jamais été possible via les canaux traditionnels.
Bien cibler les candidats
Grâce à la géolocalisation sur les réseaux sociaux, vous pouvez toucher des candidats potentiels qui passent chaque jour à côté de votre usine sans savoir que vous existez ! Le ciblage géographique permet donc de viser précisément les profils qui se trouvent dans votre zone de chalandise. Le ciblage géographique se double d’un ciblage affinitaire.
En effet, à chaque personne présente sur les réseaux sociaux correspond un profil bien spécifique, renseigné avec ses intérêts, ses appétences, ses sites récemment visités, etc. Grâce à un ciblage comportemental, vos communications sur les réseaux sociaux s’adressent en priorité à des profils ayant montré un intérêt pour votre secteur d’activité ou votre cœur de métier !
Soigner votre marque employeur
Sur les réseaux sociaux, la marque employeur se décline à l’infini. En France, 55,7 % des utilisateurs les utilisent pour rechercher des marques ou produits. C’est dire le potentiel d’une bonne communication sociale pour les entreprises.
L’occasion de partager régulièrement les nouvelles de votre organisation, les événements, les coulisses, des témoignages d’employés, etc. Disposer d’une marque employeur puissante, c’est aussi se faciliter le recrutement, car les candidats, passifs comme actifs, ont déjà une bonne image de votre entreprise et seront donc plus enclins à considérer favorablement votre proposition d’emploi.
Conclusion : Les réseaux sociaux, levier indispensable pour le recrutement
En conclusion, mettre en place une stratégie de recrutement via les réseaux sociaux présente de nombreux avantages. Cela permet non seulement de gagner en visibilité et d’atteindre des candidats passifs, mais aussi de cibler précisément les profils souhaités et de soigner votre marque employeur.
En utilisant les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, le réseau social professionnel le plus utilisé, vous pouvez toucher un vivier de candidats potentiels bien plus large qu’avec les méthodes traditionnelles.
Alors, n’attendez plus pour recruter sur LinkedIn, Facebook, et les autres plateformes et intégrez les réseaux sociaux dans votre processus de recrutement dès aujourd'hui.