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McDonald’s, une multinationale de la restauration rapide, était confrontée à un contexte de recrutement difficile, avec une demande constante de nouveaux employés dans un marché à flux tendu. L'entreprise souhaitait non seulement attirer de nouveaux talents mais aussi mettre en avant les conditions de travail qu'elle offre.
Solutions proposées par Seiza :
Pour répondre à ces défis, McDonald’s a fait appel à Seiza pour développer une stratégie de recrutement sur les réseaux sociaux afin de mettre en valeur ses métiers et ses conditions de travail.
Seiza a conçu un dispositif complet de diffusion et de tests A/B, en se concentrant sur les plateformes les plus populaires auprès du public cible, notamment Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok.
Les formats de contenu tels que les Stories et les Reels ont été privilégiés, car ils ont montré une meilleure performance en termes de génération de vues et d'engagement.
Résultats
Les analyses des campagnes ont révélé des insights précieux. Sur Facebook, les formats Story et Reels se sont révélés être les meilleurs performers, tandis que le format Carrousel a montré des résultats peu satisfaisants.
Sur Instagram, les Storys ont également été les plus performantes, tandis que les Posts et Carrousels étaient beaucoup moins mises en avant.
Sur TikTok, la durée des vidéos a été identifiée comme un facteur influent sur les métriques. Un format de vidéo plus long entraîne un CPM (Cost per mille) plus cher et un CTR (Click-through rate) un peu moins bon.
Enfin, sur Snapchat, le format vidéo a été jugé plus onéreux et moins efficace en termes de clics par rapport à l'image fixe.