Challenge

Le Groupe Partnaire, une agence d’emploi, a été confronté à un déficit de notoriété dans le secteur de l'intérim, dominé par des acteurs de renom tels qu'Adecco, Randstad et ManpowerGroup. De plus, la pénurie de candidatures dans les métiers de terrain a exacerbé la concurrence avec ces grands acteurs.

Objectifs

• Accroître la notoriété de Partnaire et mettre en avant ses offres avec un ton décalé pour créer de la proximité avec les candidats.

• Répondre aux demandes volumineuses ou en pénurie, notamment celles provenant de clients comme Amazon.

• Générer des vues de vidéos.

• Toucher une nouvelle cible, notamment les jeunes âgés de 18 à 39 ans.

Solution Seiza

Pour relever ce défi, le Groupe Partnaire a fait appel à Seiza pour accroître sa notoriété et mettre en avant ses offres d'une manière décalée, afin de créer de la proximité avec les candidats.

Ensemble, on a développé une stratégie de diffusion de vidéos et de visuels sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok, ciblant les personnes âgées de 18 à 39 ans dans les secteurs du Transport/Logistique et Industrie.

Cette stratégie a permis d'augmenter la visibilité du groupe et d'attirer l'attention de nouveaux candidats.

Résultats

• Le taux de clics sur les publicités (CTR) était de 1,36%, ce qui est plus élevé que la moyenne du secteur qui est de 0,8%.

• Le taux de conversion de l'offre (CR) était de 20,4%, tandis que la moyenne du secteur est de 15,6%. Cela montre que les publicités de Partnaire ont été efficaces pour encourager les candidats à postuler.

• 3M d'impressions.

• 2,16M de personnes touchées.

• 22K clics.

Apprentissages des campagnes

• Facebook et Instagram ont été les meilleures pour le coût par clic et le nombre de visites sur le site.

• TikTok a eu beaucoup de visibilité, mais beaucoup de personnes ont quitté rapidement la page.

• Les combinaisons de Meta et Snapchat ont permis de toucher des audiences variées.